Sky Radio zal zich vanaf begin 2026 voortaan meer focussen op greatest hits.
Dit maakte Talpa Network tijdens het Talpa Media-evenement Connecting the Dots (voor adverteerders) in november bekend.
Van Feel Good naar Greatest Hits
Het radiostation met non-stop muziek profileert zich thans als een feel good zender met muziek uit de jaren ’80 tot nu en schommelt met zijn marktaandeel rond de 6/7 procent in alle doelgroepen. Het radiostation kampt met een algemeen dalende tendens. Talpa Network zal in de ochtenduren ook komen met meer nieuwsuitzendingen om aan volgens eigen zeggen aan een vraag van luisteraars te voldoen in de ochtend en de luisteraars dit ook als een meerwaarde ziet ten opzichte van bijvoorbeeld de audiostreamingdienst Spotify.
Nuanceverschil
Desgevraagd stelt Talpa Network dat de aangekondigde wijziging slechts een nuanceverschil is en het vooral in de details bij de programmering en de marketing-positionering gaat. Talpa Network gaf daarbij aan dat het station de afgelopen jaren vooral op een gevoel zat (feelgood), en dat nu verschoven wordt naar een productfocus (Non -Stop Greatest Hits). Er wordt niet volledig gestopt met het idee van non-stop feel good, maar de merkboodschap zal minder gebruikt worden in de communicatie.
De extra ANP-nieuwsupdates zullen om 07:15, 07:45, 08:15 en 08:45 uur worden uitgezonden, naast de nieuwsuitzendingen die in de ochtend er elk half uur zijn.
Marketingraport/Mediasite.tv
